Prowadzenie kancelarii to nie tylko praca z klientami i rozwiązywanie ich problemów prawnych. W obliczu coraz bardziej konkurencyjnego rynku prawnicznego, prawnicy muszą także pozyskiwać nowych klientów (i to skutecznie). Z tego względu kancelarie adwokackie muszą zainwestować w swoją obecność online. Najbardziej oczywistym sposobem i absolutną podstawą jest posiadanie strony internetowej. Jednak sama strona to za mało. Kluczową rolę odgrywa jej odpowiednie pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO), czyli sprawienie, aby pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś szuka usług adwokata. W artykule “Pozycjonowanie stron dla adwokata” wyjaśnimy, jak skutecznie pozycjonować stronę kancelarii i na co zwrócić szczególną uwagę.

Zapraszamy do lektury!

Co to jest pozycjonowanie stron dla adwokatów?

Pozycjonowanie strony internetowej, czyli SEO (Search Engine Optimization), to proces optymalizacji witryny, aby była ona bardziej widoczna w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google. Celem jest zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania na frazy kluczowe związane z konkretnymi usługami prawniczymi. Dla kancelarii adwokackich SEO jest niezwykle istotne, ponieważ większość osób szuka pomocy prawnej właśnie przez internet. 

Wyobraź sobie potencjalnego klienta, który wpisuje w Google „adwokat rozwodowy Warszawa” – czy Twoja strona pojawia się w pierwszej piątce wyników? Jeśli nie, to pora nad tym popracować.

Jak pozycjonować stronę adwokata – krok po kroku

1. Frazy kluczowe w strategii SEO dla adwokata

Podstawą skutecznego pozycjonowania są dobrze dobrane frazy kluczowe. To właśnie te słowa i wyrażenia wpisują Twoi potencjalni klienci, szukając usług prawnych. Zastanów się, jakie usługi oferujesz i gdzie działasz. Kluczowe frazy to np. „adwokat rozwodowy Warszawa”, „prawnik do spraw spadkowych Poznań”, „kancelaria adwokacka Kraków”. Ważne jest, aby dostosować słowa kluczowe do konkretnej specjalizacji i lokalizacji Twojej kancelarii.

Zamiast jednak polegać tylko na ogólnych frazach, rozważ użycie tzw. długiego ogona (long-tail keywords). Są to bardziej szczegółowe frazy, np. „doświadczony adwokat w sprawach rodzinnych Wrocław”, które choć mniej popularne, mogą przyciągnąć bardziej precyzyjnych klientów.

2. Pozycjonowanie lokalne kancelarii prawniczej i adwokata

W SEO dla kancelarii adwokackiej niezwykle ważne jest pozycjonowanie lokalne, czyli dostosowanie strony tak, aby wyświetlała się w wynikach wyszukiwania osobom szukającym usług prawniczych w konkretnej lokalizacji. 

Jak to zrobić?

• Google Moja Firma: Załóż i zoptymalizuj wizytówkę Google Moja Firma. Dodaj pełne dane kontaktowe, godziny pracy, zdjęcia biura oraz zbieraj recenzje od klientów. Im więcej pozytywnych opinii, tym lepiej – wpływają one na widoczność Twojej kancelarii w wynikach lokalnych.
• Optymalizacja lokalna na stronie: Używaj lokalnych fraz kluczowych w treściach na stronie. Pamiętaj o podaniu dokładnego adresu, numeru telefonu i godzin pracy w widocznym miejscu.
• Cytacje lokalne: Zadbaj o obecność swojej kancelarii w lokalnych katalogach firm, co zwiększy Twoją wiarygodność i poprawi pozycjonowanie.

3. Pozycjonowanie usług prawniczych od strony praktycznej

Kiedy już dobierzesz frazy kluczowe i zoptymalizujesz stronę pod kątem lokalnych zapytań, warto skupić się na technicznych aspektach SEO. 

Co to oznacza?

• Optymalizacja techniczna strony: Upewnij się, że Twoja strona działa szybko, jest responsywna i dostosowana do urządzeń mobilnych. Wyszukiwarki preferują strony, które ładowanie zajmuje mniej niż 3 sekundy.
• Treści na stronie: Twórz wartościowe treści – nie tylko opisy usług, ale również artykuły edukacyjne. Blog z poradami prawnymi to doskonały sposób na pozyskiwanie ruchu. Im więcej wartościowych treści dostarczasz, tym bardziej Google uznaje Twoją stronę za autorytet.
• Linki zwrotne: Zadbaj o zdobywanie linków zewnętrznych, czyli odsyłaczy do Twojej strony z innych witryn. Dla prawników ważne mogą być linki z lokalnych portali, branżowych stron, a także z mediów społecznościowych.

Pozycjonowanie usług prawniczych a zgodność z prawem

Ostatnim, ale niezwykle ważnym elementem pozycjonowania usług prawniczych jest zgodność działań z przepisami. W Polsce reklama kancelarii adwokackich podlega pewnym ograniczeniom etycznym, dlatego pozycjonowanie nie może być zbyt nachalne. Zamiast tego skup się na edukowaniu klientów i dostarczaniu wartościowych informacji. Google preferuje strony, które dostarczają odpowiedzi na pytania użytkowników, a nie takie, które nachalnie promują swoje usługi.

Więcej o zmianach w Kodeks Etyki Adwokackiej przeczytasz na blogu.

Podsumowanie – Pozycjonowanie stron dla adwokata – jak zrobić to dobrze?

Pozycjonowanie stron kancelarii adwokackiej to proces, który wymaga czasu, ale przynosi wymierne korzyści. Z odpowiednią strategią SEO, Twoja strona może regularnie pojawiać się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, przyciągając nowych klientów. Pamiętaj o dobrze dobranych frazach kluczowych, optymalizacji lokalnej i dostosowaniu technicznym strony. Zadbaj o zgodność z przepisami oraz o to, aby treści były wartościowe i edukacyjne. Dzięki temu Twoja kancelaria zdobędzie widoczność online i przyciągnie klientów, którzy szukają Twoich usług.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z  marketing prawników – pomożemy Ci wypozycjonować Twoją stronę tak, aby była widoczna tam, gdzie jej potrzebujesz!